Китайцы на авторынке РФ 2024: итоги года Chery в России, россыпь новинок и online продажи

Мы продолжаем анализировать предварительные результаты продаж у основных участников авторынка России. Совсем недавно героем нашего исследования был Haval – абсолютный победитель по итогам продаж в сегменте иномарок. Вторые строчки в рейтингах из месяца в месяц занимает еще один китайский бренд – Chery, давно и стабильно признанный россиянами. Итак, предлагаем ознакомиться, с какими результатами подошел к завершению 2024 года автогигант Chery в России.

За 2024 год бренд еще больше укрепил статус производителя лучшего семейного автомобиля. Модели бренда комфортны, безопасны, надежны и экономичны. Они одинаково хорошо подходят как для повседневной эксплуатации, так и для дальних путешествий.

Chery 2024: что было на начало года

Вспомним, что было в копилке достижений Chery в России при вступлении в 2024 год. Успешные продажи (118,1 тыс. экз.) обеспечили бренду почетное второе место в ТОП-10 по итогам 2023 года. Отличные результаты показали и «дочки» китайской компании – Omoda, Exeed и Jaecoo. Так, по данным «Автостата», под брендом Exeed продано 42,2 тыс. экз., у Omoda примерно столько же – 42 тысячи машин. В рейтинге 2023 года это шестое и седьмое место, соответственно. Так что, если объединить продажи Chery с итогами всех его дочерних брендов, получим результат уверенного фаворита на авторынке России.

По статистике того же «Автостата», в 2023-м лучшим по продажам в линейке стал Tiggo 7 Pro Max. Его результат – 41,1 тыс. ед. (3,9 % рынка), что вполне сопоставимо с успехом чемпиона в сегменте иномарок Haval Jolion, продажи которого в 2023-м составили 55,6 тыс. экземпляров (5,3 % рынка).

Chery в России в начале 2024-го предлагал линейку из девяти моделей. Две комплектации Tiggo 7 Pro продавались за 2 570 и 2 880 тыс. ₽. Ценовой диапазон его рестайлинговой версии, бестселлера предыдущего года 7 Pro Max, – от 2 820 до 3 570 тыс. ₽. Tiggo 4 Pro, к слову, занявший по итогам 2023-го девятую строчку рейтинга, стоил от 2 120 до 2 620 тыс. ₽.

Седан Arrizo 8 в начале года продавался в пределах от 3 410 до 3 560 тыс. ₽. Кроссовер Tiggo 8, который вскоре убрали из российской линейки, предлагался в январе за 2 730 тыс. ₽. Tiggo 8 Pro стоил в начале года в диапазоне от 3 430 до 3 550 тыс. ₽, а ценовой коридор 8 Pro Max был от 4 160 до 4 651 тыс. ₽.

Гибридные представители Chery (Tiggo 7 Pro Plug-in Hybrid и 8 Pro Plug-in Hybrid) оценивались дилерами в 4 000 и 5 200 тыс. ₽ соответственно.

Chery в 2024-м: что изменилось

За год у Chery в России произошло много нового – концерн стал лидером в категории узнаваемости «Top of Mind», был признан «Самым динамично развивающимся брендом», а его серии Tiggo 7 Pro Max и Tiggo 8 Pro Max стали лучшими в своем классе. Бренд даже успел попасть в «Книгу рекордов России» – благодаря публично проверенной надежности силового агрегата. А еще поддержал диких зверей, став опекуном питомца Московского зоопарка – амурского тигра Степана.

В первые весенние дни состоялась премьера топовой версии Tiggo 4 Pro – 18 Years Edition. Литера «18» в названии оказалась не случайно – модель выпустили специально к 18-му году присутствия компании в России.

В середине весны из российского ассортимента Chery исчезли сразу три Tiggo – 7 Pro, 8 Pro, а также дорестайлинговая версия 8 Pro Max. Вскоре пропал и 7-местный «обычный» Tiggo 8.

Это была рокировка: на смену ушедшим моделям пришли другие. В конце июня состоялась премьера обновленного Tiggo 7 Pro Max, в ноябре дебютировал Tiggo 4, лишившийся приставки «Pro» в названии. Российскую линейку Tiggo 8 стала представлять единственная модель – Tiggo 8 Pro Max.

Появился новый логотип

В 2024-м Chery принял решение сменить логотип и дизайн-концепцию бренда. Фирменная эмблема теперь в плоском, двухмерном формате, который в последнее время стал популярен. По крайней мере, у некоторых брендов.

Как заявили в компании, новая форма логотипа математически выверена, олицетворяет совершенный порядок и цикличность в жизни. Ребрендинг будет постепенным, но затронет «все аспекты жизни бренда». В 2025-м процесс завершится сменой вывесок на фасадах официальных дилерских центров.

Новая флагманская модель

В начале декабря бренд отмечал 19-летие в России, что было отмечено запуском продаж 7-местного Tiggo 9 – нового флагмана, «вытеснившего» с рынка Tiggo 8 Pro Max.

Компания позиционирует новинку как полностью отвечающую современным требованиям у уровню безопасности и комфорта. База крупного полноприводного кроссовера – модульная платформа T2X, знакомая россиянам по Jaecoo J8 и Exeed RX.

Tiggo 9, с двухлитровым турбомотором на 245 л. с. и «автоматом», сейчас доступен в двух вариантах оснащения: Active (4 150-4 750 тыс. ₽), Prime (4 450-5 050 тыс. ₽).

Локализация производства

Рекордные продажи Chery в России были бы, скорее всего, еще на уровень выше, будь у концерна заводы на территории России. Аналогичных оборотов в автобизнесе ранее достигали немецкий Volkswagen и японская Toyota, но у этих автогигантов имелись в РФ собственные производства.

Chery не раз озвучивал намерения организовать выпуск своих моделей в России. Реализация планов официально не подтверждена, но на рынке время от времени появляются представители бренда, имеющие vin коды разных российских производств.

Наиболее реальным проектом Chery можно считать Xcite, чья продукция сходит с конвейера завода в северной столице, ранее связанного с АвтоВАЗом. Модельный ряд предприятия – X-Cross 7, прообразом которого стал Tiggo 7 Pro, а также кроссовер с более внушительными габаритами – X-Cross 8, созданный как микс различных версий Tiggo 8.

Успешный маркетинг

Весь год Chery предлагала россиянам различные выгодные пакеты, в том числе «Семейный автомобиль» – программу, по которой семьям с двумя и более детьми до 18 лет были доступны модели Tiggo со скидкой от 100 до 200 тыс. ₽. Причем скидка суммируется с другими акциями.

Для предприятий или личного бизнеса Chery предлагал выгодную лизинговую программу. В 2025 году в ее рамках планируется компенсировать первые платежи по договору. Масштаб выгоды по Chery Leasing разный. «Потолок» в случае покупки, скажем, Arrizo 8, – 1 200 тыс. ₽.

Кстати, в 2024-м продолжили развиваться продажи онлайн – купить машину буквально в один клик можно у Wildberries и Мегамаркет.

Дилерская сеть

Chery может похвастаться крупнейшей официальной дилерской сетью (216 центров в 105 городах) среди всех работающих в РФ «китайцев».

Модельный ряд в России: что предлагал Chery в 2024 году

Сопернику бренда (Haval) в 2024-м удалось расширить модельную гамму, а Chery свой ассортимент немного сократил – в январе бренд предлагал девять моделей, а к декабрю сузил предложение до восьми. При этом новичок Tiggo 9 пока не сумел улучшить статистику, так как появился буквально только что.

Tiggo 7 Pro Max

Самый востребованный у россиян среди всех предложений Chery – по-прежнему Tiggo 7 Pro. Но в результате апрельской рокировки лидерство теперь у SUV с литерой Max. Именно эта модель теперь представляет у нас все направление Tiggo 7.

На протяжении непростого экономического года цены не могли оставаться более или менее стабильными, и постоянно колебались. К декабрю ценовой диапазон стал от 2 780 до 3 370 тыс. ₽. По информации «Автостат Инфо», за 11 месяцев число зарегистрированных владельцами Tiggo 7 Pro Max составило более 57 тыс. экземпляров, обновив прошлогоднюю рекордную статистику.

Правда, в опубликованных данных не обошлось без путаницы. В сведениях присутствует «обычный» Tiggo 7 Pro. Он ушел с рынка, что отразилось на сводках органов ГАИ, – на учет поставлено всего 7,5 тыс. единиц. Но в отчетах за 11 мес. почему-то абсолютно отсутствует гибридный представитель линейки – Tiggo 7 Pro Plug-in Hybrid. Думаем, модель «затесалась» в числе регистраций Tiggo 7 Pro Max.

Кстати, ценник на гибрид весь год был примерно одинаковым – 4 000 тыс. ₽.

Tiggo 4 Pro

Вторая строчка в списке самых успешных моделей Chery – у Tiggo 4 Pro. С начала года и по ноябрь россияне поставили на учет 48,2 тыс. паркетников. Удивительно, но за год цена даже упала, и сейчас машину можно взять за 1 970-2 455 тыс. ₽.

В салонах «четверка» имеется сразу в двух вариантах – это «стандартная» модель 18 Years Edition и обновленный Tiggo 4, который стоит в пределах от 2 380 до 2 680 тыс. ₽.

Tiggo 8 Pro Max

На третьей строчке внутреннего рейтинга расположился Tiggo 8 Pro Max. Данные по регистрации авто за январь-ноябрь – 14,3 тыс. ед. Ценник постоянным на протяжении 2024-го не был, и сейчас «восьмой» Pro Max стоит в диапазоне от 3 370 до 4 070 тыс. ₽.

Модель заменила собой остальные модификации «восьмерок», снятые с продаж. По регистрационным сводкам, на долю «старого» Tiggo 8 Pro пришлось 4,8 тыс. ед., а у Tiggo 8 – еще 2,8 тысячи.

Arrizo 8

Единственный седан в линейке производителя кроссоверов Chery за 11 месяцев поставили на учет 10,3 тысяч раз – на 6,8 тысячи больше, чем за аналогичный период 2023-го. Причина успешных продаж заключается, скорее всего, в расширении предложения. У модели появились новые модификации – более доступные, хотя и с более простым функционалом. В результате стоимость снизилась – седан сейчас предлагают по ценам от 2 800 до 3 230 тыс. ₽.

Если же проанализировать только ноябрьские показатели, то они обошли ноябрь-2023 только на 15 % – 850 машин против 734. Кстати, в 2024-м модель получила эксклюзивный черный матовый декор.

Tiggo 8 Pro Plug-in Hybrid

Гибридное исполнение Tiggo 8 Pro сейчас представлено обновленной версией с названием Plug-in Hybrid. Предыдущая версия Tiggo 8 Pro e+, ушла еще осенью 2023-го.

Однако в отчетах «Автостат Инфо» упоминается только предшественник – Pro e+. При этом ее продажи к ноябрю выглядят довольно скромно – лишь 86 экземпляров. Скорее всего, в отношении «альтернативной» модели на электротяге произошла та же ситуация, что и у гибрида Tiggo 7 Pro Plug-in Hybrid, – фактические продажи «сидят» в общих данных по «стандартному» Tiggo 8 Pro Max.

Актуальное ценовое предложение выглядит привлекательнее, чем в начале года, – к декабрю цена гибрида снизилась, и машину теперь можно купить за 4 850 тыс. ₽.

Снова Tiggo 4

Tiggo 4 появился в российской линейке Chery летом 2019-го, спустя 3 года обзавелся приставкой Pro, а затем пришло время для его перезагрузки. В конце осени кроссоверу вернули первоначальное название, улучшили технические характеристики, сделали дизайн максимально эффектным – спортивным, ярким и динамичным, явно нацеленным на молодую аудиторию. Реализация «старого нового» Tiggo 4 только началась, поэтому число регистраций этой модели пока незначительное – на учет поставили всего 91 машину.

Предварительные итоги и неожиданная новость

Ориентировочные данные по охвату Chery российского рынка в 2024-м показывают, что концерн уже превзошел свои прошлогодние результаты. К декабрю было продано 145,4 тыс. автомобилей бренда, а если исключить продажи неэкспортного сегмента, то результат составит 145,2 тыс. единиц, что на 35 % превышает показатели прошлого года.

Заслуживает отдельного упоминания маркетинговая стратегия Chery в России. Подавляющее число конкурентов в течение года меняли стоимость своих моделей в сторону увеличения, а Chery по отдельным позициям удалось цены снизить.

Кстати, по итогам второй недели декабря, Chery Tiggo 7 Pro Max стал у нас самым продаваемым в сегменте зарубежных участников рынка. Об этом сообщили аналитики «Автостат».